2020年，是特殊且不平凡的一年。新冠疫情突然爆发来势汹汹攻城略地至今未得平息。比疫情更甚者是中美两个大国之间的冲突爆发。这是一个内外交集前所未有的至暗时刻，构成传媒产业经营的外部环境。内部环境也是压力重重，危机四伏。数字技术大步朝前，云平台智能化不绝于耳，融合分裂新老交替，一片黑云压城城欲摧的景象。

　　百年变局之下，传媒产业依然前行。

2020年，广告营销市场整体发展态势并不消极。虽然广告市场深受疫情等因素的影响整体发展向下，但已经逐步实现“疫后”恢复，展现出了强大的生命力。其中，代理公司、广告主以及媒体方等各方势力在经营压力下积极依据市场发展“风向”调整业务布局，提升自身竞争力。

　　广告营销市场作为“国民经济的晴雨表”深刻反映了2020年传媒产业的发展变化。从整体市场发展状况来看，2020年广告营销市场经历了明显的“下滑期”与“恢复期”，不同媒体市场、不同行业投放呈现出不同的发展态势，挑战与机遇并存，新的营销热点开始涌现。

　　在此市场环境下，行业角色竞逐状况稳定，代理公司、广告主和媒体方等各方势力在稳固已有业务体系的同时不断优化，以适应风云变幻的行业环境。

　　在2020年这残酷挑战中蕴藏着宝贵机遇的一年，广告营销市场可谓是在“坎坷”中前行。

　　2020年对全行业而言都是难以磨灭的记忆，广告营销行业尤甚。近年来下行的宏观经济环境已经使得广告营销行业出现焦虑底色，而百年不遇的疫情更是使得市场急剧收缩，迫使行业各方坎坷求索。然而危与机相依相生，各方积极调整业务的求生行为也为营销行业带来了新面貌、新气象。随着2021年的到来，经济回暖与各大赛事的重启能否为广告营销注入新活力？我们拭目以待。